SEO

Поисковая оптимизация (англ. search engine optimization, SEO) — работа по увеличению целевого трафика с поисковых систем за счет улучшения позиций сайта в поисковой выдаче, а если коротко, то просто продвижение сайта.

Довольно часто клиенты, которые обращаются к нам, не имеют представления о том, что это такое и зачем нужно поисковая оптимизация для продвижение сайта хотя поисковая оптимизация является одним из самых распространенных способов продвижения сайта.

Они понимают, что сайт не работает так, как должен, но как это исправить — не очень понимают. Чаще всего они выбирают самый простой способ — покупку контекстной рекламы в Яндексе, что частенько заканчивается печально для бюджета — без грамотного сопровождения такая реклама малоэффективна и деньги с космической скоростью вылетают в трубу.

 

Как работает поисковая машина

Поисковая машина, точнее ее поисковый робот приходит на сайт по найденной им ранее ссылке и скачивает в базу данных всю страницу целиком. Найденные на ней ссылки поисковый робот посетит в свой следующий визит на сайт. Робот ходит не так часто как хочется многим пользователям. 

Затем (обычно, в течении нескольких дней) специальная программа делает анализ загруженной страницы. Скачанная страница подвергается довольно подробному анализу. Алгоритм анализа поисковой системы держится в секрете. Но точно известно, что алгоритм очень сложный, учитывает тысячи факторов, имеет элементы обучаемости (с помощью операторов). Результат анализа загруженных страниц называется поисковым индексом и представляет собой базу данных, по которой и происходит поиск.

Еще через несколько дней происходит обновление поискового индекса, в котором и ищутся ответы на поисковые запросы пользователей. В Яндексе это обновление называется апдейтом, и происходит это примерно раз в семь дней. Гугл обновляет поисковый индекс ежедневно.

Пользователь заходит на страницу поиска и набирает нужное ему словосочетание — поисковый запрос. Поисковая машина ищет в индексе сайты, на которых встречается данное сочетание. Страница с результатами поиска называется поисковой выдачей. Все найденные сайты сортируются по соответствию запросу — ранжируются по релевантности. В этой сортировке и состоит сама суть работы поисковой системы.

 

Алгоритм ранжирования поисковой выдачи (алгоритм определения релевантности) состоит из трех частей.

1. Анализ самого сайта. Так называемое, внутреннее ранжирование. Анализируются только текстовые материалы сайта (поисковые системы пока не распознают графику и, тем более, видео). Анализируются сотни параметров: как часто различные слова упоминаются в обычных абзацах, в заголовках, в подписях к рисункам, в тексте ссылок, какие слова выделяются курсивом или жирным текстом, насколько слова близко расположены к началу страницы и т.д.

2. Анализ входящих ссылок или ссылочное ранжирование — анализ внешних ссылок на сайт, т.е. ссылок с других сайтов. Ссылочное ранжирование стало признанием разработчиками того факта, что поисковые машины у них получаются слишком глупыми, чтобы самим понять, насколько хорош текст на сайте. Поэтому они полагаются на мнение, высказанное на других сайтах. Высказыванием мнения они считают размещение ссылок, ведущих на сайт. Чем больше ссылок, тем авторитетнее сайт. Ссылки с авторитетных сайтов еще авторитетнее.

3. Учет поведенческих факторов. Это еще одно свидетельство неспособности поисковых машин оценить качество страниц сайта. Вместо того, чтобы делать оценку релевантности страницы, поисковые машины наблюдают за поведением пользователей на этой странице. Источником информации о поведении является подглядывание за пользователями через брендированные браузеры (например, Яндекс-Браузер или Гугл-Хром), через плагины для браузеров (Напр., Элементы от Яндекса или дополнительная панель от Mail.ru), через счетчики на сайте (например, Яндекс Метрика), а также анализ поведения пользователя на странице поисковой выдачи.