С чего начать

Созданию объявлений для рекламы, в том числе и контекстной, предшествует этап планирования кампании, в процессе которого определяются критерии показа ваших рекламных сообщений, настройки таргетинга, стратегия показов и пр. Вы также решаете, будете ли вы подключать web-аналитику и отслеживать переходы на ваш сайт из поисковых систем или тематических сайтов с помощью внешних счетчиков статистики. Стоит ли говорить, что от того насколько тщательно выполнено планирование, будет зависеть эффективность кампании в целом? Наверное, нет.

Как разместить рекламу-контекст

Ведущие системы размещения контекстной рекламы (Яндекс.Директ, Google AdWords) имеют специальные интерфейсы для создания объявлений и управления рекламными кампаниями. Несмотря на то, что они интуитивно понятны и удобны в использовании, самостоятельное ведение кампании потребует от рекламодателя наличия специальных навыков (при составлении текстов рекламы, использовании «минус-слов» и т.д.) и постоянного наблюдения за состоянием счетов и статистикой переходов. Именно поэтому для достижения лучших результатов и экономии вашего времени разработку и реализацию рекламных кампаний рекомендуется заказывать в специализированных агентствах.

Что необходимо учесть при создании рекламных объявлений

Создать хороший рекламный текст не так легко как может показаться на первый взгляд. Объявление содержит всего лишь несколько слов в заголовке и несколько емких фраз в самом тексте. Нужно быть настоящим виртуозом, чтобы отразить в этом небольшом рекламном сообщении все преимущества вашего продукта или услуги, при этом учесть все требования, предъявляемые к рекламе.

Вот какие рекомендации дают разработчики поисковых систем своим рекламодателям:

• Позаботьтесь о том, чтобы заголовок содержал ключевые слова, реально отражающие поисковый запрос пользователя и соответствующие услугам/товарам, которые вы предлагаете;
• Заголовок должен быть креативным, цепляющим, броским, стимулирующим пользователя кликнуть и перейти на сайт;
• Объявление должно содержать ссылку на рекламируемые вами товары или услуги;
• Емкие короткие сообщения более кликабельны и имеют гораздо больше шансов на успех;
• Используйте восклицательные знаки для выделения основной мысли вашего сообщения, но не перенасыщайте ими свое объявление;
• Включите в сообщение информацию о стоимости услуг, скидках, рекламных акциях – это положительно скажется на кликабельности вашего рекламного сообщения.

Как правильно подобрать ключевые слова

Системы размещения контекстной рекламы предлагают воспользоваться собственными сервисами подбора ключевых слов. В Яндекс.Директ – это wordstat.yandex.ru, в GoogleAdwords – «Инструмент подсказки ключевых слов», в Begun - adstat.rambler.ru/wrds/.

Сервисы отличаются друг от друга, но суть их сводится к одному – помочь рекламодателю как можно точнее подобрать слова для своего объявления и получить максимальную отдачу от вложений в интернет-рекламу.

При подборе ключевых слов необходимо учесть, что цена за клик в высоко конкурентных тематиках будет соответствующей. Здесь важно найти для себя золотую середину и правильно спланировать бюджет. Конкурентные слова притягивают больше посетителей и соблазн включить их в свою рекламную кампанию высок, но надо понимать, что посетитель, пришедший на ваш сайт по рекламе, вовсе не обязательно должен стать вашим клиентом. Поэтому покупка высокочастотных запросов не всегда оправдана. Зато более специализированные, «узкие», менее популярные «ключи» могут отработать действительно эффективно: они охватят меньшую, но более качественную аудиторию.

Что делать если ваши объявления не показываются?

Существует несколько основных причин:

• Финансовая: заказ не оплачен или деньги еще не пришли на счет получателя.
• Настройка показов: включен таргетинг по времени или географии; активизирован «автобюджет».
• Несоответствие рекламных сообщений требованиям системы: CTR ниже 0,5%.
• Прошло недостаточно времени для активации предложения и др.