1. Часто у сайтов работают две версии: www.site.ruи site.ru (без www) — нужно определить какая версия была проиндексирована поисковыми системами и сделать её основной. 

2. Все внешние ссылки должны быть закрыты от индексации поисковыми системами. Во внутренней перелинковке не должно быть ссылок ведущих на 404 страницы.

3. В шаблоне сайта не должны использоваться теги h1, h2, — h5. Их можно использовать только в статьях, помечая ими заголовки и подзаголовки, содержащие ключевые слова. У всех статей заголовки должны быть прописаны в h1.

4. Технические страницы нужно закрывать от индексации. Особенно это актуально для сайтов с регистрацией и корзиной для покупки товаров.

5. У сайта должна быть четкая структура с тематическими разделами в которых находятся статьи. При необходимости их можно разделять на подразделы.

6. Для больших сайтов желательно наличие ЧПУ (человеко понятных урлов) и «хлебных крошек».

7. Дублей страниц быть не должно. Все дубли нужно закрывать от индексации или поставить 301 редирект.

8. Мета-теги title, keywords и description всегда должны содержать в себе ключевые слова и не должны повторяться. На сайте не должно быть двух одинаковых title, keywords и description, но они могут быть очень похожими.

9. В картинках желательно прописывать тэг alt с ключевым словом статьи, где эта картинка находится.

10. Все тексты должны быть уникальными. Не уникальные нужно либо переписать под высокий процент уникальности (выше 90%), либо закрыть от индексации поисковыми системами.

11. У интернет-магазинов карточки товаров не должны быть пустыми. Их всегда нужно наполнять текстами с описаниями, характеристиками и изображениями товаров.

12. У коммерческих сайтов контакты и кнопки для покупки должны быть на видном месте.

13. Хостинг должен быть надежным. Не стоит экономить на хостинге — сайт всегда должен быть доступен и быстро загружаться.

14. Для коммерческих сайтов и региональных интернет-журналов или блогов нужно настроить геопривязку сайта в Яндексе, т.к. это позволит получить более хорошие позиции в родном регионе.

15. Сайт должен быть зарегистрирован в популярных поисковых системах. Регистрация в Яндексе и Google обязательна.

16. Нужно проверять robots.txt на адекватность: 

-не закрыты ли нужные разделы в disallow

-прописана ли строка host 

-прописаны ли инструкции для всех поисковых систем

17. Перелинковка. Статьи должны ссылаться друг на друга. В карточках товаров интернет-магазина нужно делать «Похожие товары» или «С этими товарами покупают», для блогов и журналов «Похожие статьи», «Популярные статьи».

18. Навигация по сайту должна быть простой и понятной. Не стоит дублировать ссылки на одни и те же разделы в шаблон.

19. Сайт должен быть адаптивным для большинства разновидностей экранов: широкоформатные, 4:3, мобильные устройства.

20. Для интернет-магазинов желательно наличие онлайн-консультанта. При этом окно чата с консультантом не должно быть навязчивым, при открытии оно не должно закрывать тексты, а так же панель навигации.

20. Наличие комментариев или отзывов всегда будет плюсом для сайта. Особенно если отзывы ваших клиентов разместить на их фирменном бланке с печатями и подписями.

21. Не стоит заниматься продажей ссылок. Коммерческие сайты не должны иметь в шаблоне рекламных баннеров на сторонние ресурсы.

22. Тексты на страницах сайта не должны быть перенасыщены ключевыми словами.

23. Кнопки социальных сетей будут плюсом, особенно для блогов.

24. Стоит уделить внимание сниппетам. Оптимизировав сниппеты можно добиться большего трафика и лучших позиций.

25. У многостраничных рубрик во всех страницах с page=2 (3,4,5 и т.д.) в url стоит прописать в теге head строку rel=“canonical”

26. Для сайтов с длинными страницами стоит добавить кнопку «На верх».

27. Если нет фавикона, его нужно сделать.

28. Тексты должны легко читаться. Старайтесь, чтобы все тексты были написаны для людей и при этом в них были все необходимые ключевые слова для поисковых систем. Основные ключи следует прописывать хотя бы раз с точным вхождением (в том виде, в котором запрашивает пользователь). Это актуально как для блогов так и для коммерческих сайтов и интернет-магазинов.