Название любой страницы задается с помощью тега title, и именно оно отображается в виде ссылки на страницу в результатах поиска. Будут или не будут пользователи поисковой системы переходить по этой ссылке, зависит от того, как составлен title. 

title (тайтл) — самый важный тег для внутренней оптимизации html-кода страниц. Поисковые системы придают очень большое значение тексту, заключённому в title, поэтому следует использовать этот фактор максимально эффективно.

Синтаксис: <title>Название страницы</title>

Общие требования к заполнению тега TITLE:

1. Длина тега Title должна быть максимум 150 символов, оптимально 80 символов так как в поисковой выдаче Яндекса будет отображено 65-70, а в Google — 50-55 символов, а остальное будет обрезано. В идеале Title должен состоять из 5-7, максимум – 10 слов. Чем больше слов в заголовке, тем меньше ценность каждого отдельного слова для поисковой системы. 
2. Для оптимизации страницы важен порядок слов в Title. Оптимально, чтобы в начале тега стояли самые конкурентные запросы, по которым продвигается страница. Расположение ключей в заголовке — чем ближе к началу, тем больше вес.
3. TITLE должен быть читаемым и привлекательным для людей, отображающий суть страницы. По возможности избегайте повторения одинаковых слов. Идеально, если TITLE будет отражать позиционирование компании и вызывать желание перейти из выдачи именно на вашу страницу. Если же необходимо применить стоп-символы, чтобы сделать заголовок читабельным, то лучше использовать для этого двоеточия и тире, так как они не «делят» его, не разбивают его по пассажам (отдельные последовательности слов), как в случае с «? ! .».
4. Соблюдайте единообразие в названии страниц. Возьмите за правило - по одному шаблону описывать название страниц сайта.
5. Если ваша компания является лидером отрасли, включайте название компании в TITLE. Посетитель увидит знакомый бренд в выдаче, что может привлечь на сайт больше пользователей. Необходимо учесть - не нужно ставит на самую важную, передовую (первую) позицию название компании. Оптимально разместить название компании по ходу описания.