Каждый сайт требует индивидуального подхода. Иногда, у клиентов бывают очень запущенные сайты, когда приходится менять хостинг, лечить от вредоносного кода и еще много нестандартных работ. А бывает наоборот – сайт практически в идеальном состоянии и можно заниматься только основной работой по поисковому продвижению.

Примерный план работ для случаев, когда сайт находится в удовлетворительном состоянии.

1 месяц продвижения

Первый месяц самый объемный по работе и может стоить дороже. Качественно выполненная работа в первый месяц гарантирует хороший результат.

  1. Собираются все необходимые данные для работы. Это обычно: доступы к FTP сайта, его базе данных, желательно доступ к админке хостинга, к административному интерфейсу сайта, доступ к Яндекс.Метрике, Яндекс.Вебмастеру, Google Analytics, Google Webmaster Tools. Все чего нет – подключаем и настраиваем, т.к. работать без статистики – значит не понимать куда движемся.
  2. Составление семантического ядра (СЯ) (список всевозможных запросов, по которым потенциальные клиенты могут искать ваш сайт, а страницы сайты должны содержать текст оптимизированный под СЯ). Это самый нудный шаг, на котором надо проявить крайнюю терпеливость, т.к. собирается максимум запросов со всех потенциальных источников (конкуренты, инструменты поисковиков, базы ключевых слов, прайс-лист клиента, генерация словосочетаний из стартовых фраз). Затем все эти фразы надо вручную просмотреть, убрать ненужное и проверить частотность этих фраз, чтобы отбросить запросы-пустышки. Чем больше СЯ, тем лучше, тем больше возможностей по привлечению целевого трафика.
  3. Группировка запросов по страницам (в случае необходимости создаются новые страницы или разделы). Распределить фразы не простая задача. В идеале, почти на каждую фразу должна быть своя страница, тогда продвигаться будет легче всего. Но создавать много страниц и продвигать их все может быть дорого, поэтому используется логическое разбиение. Либо принимается решение, что какие то страницы будут содержать сразу несколько тем. Коммерческие транзакционные запросы (типы и виды запросов) группируются обычно на продающих страницах товаров и услуг. Информационные запросы отбираются для будущих статей или обзоров.
  4. Анализ конкурентов в ТОП-10 (выявление метрик, которые возможно влияют на нахождение в ТОП-10). На этом этапе выявляются закономерности, повышающие шансы попасть на первое место. Допустим, если на всех сайтах в ТОП-10 указаны точные цены, значит и нам придется указать. Если на всех сайтах есть видеоролики, значит и нам придется их размещать и т.п. Я назвал только очевидные вещи. На самом деле анализируется плотность ключевых слов, длина текста, размер страниц и еще много мелких параметров.
  5. Выбор контрольной группы запросов для отслеживания позиций сайта в результатах поиска. Основным показателем успешного продвижения считается повышение посещаемости целевой аудиторией. Именно число потенциальных клиентов, а не позиции сайта, влияет на повышение продаж. Но по традиции, продолжаем отслеживать позиции, кроме того, по ним по прежнему можно судить об эффективности продвижения, т.к. обычно, в результате хорошей работы, позиции сайта растут.
  6. Подробный технический аудит сайта и техническое задание на оптимизацию всего сайта. В первый месяц надо вылизать сайт так, чтобы к нему было не придраться с технической точки зрения. Поэтому мы проводим аудит по 150+ параметрам и составляем техническое задание для своих специалистов на исправление всех ошибок. Кстати, подробный аудит сайта мы оказываем и как отдельную услугу.
  7. Составление плана копирайтинга (минимум 4 статьи/обзора в месяц), тексты пишут наши копирайтеры. Темы выбираются на основе семантического ядра. Как я писал выше, выбираются информационные запросы, под которые можно писать статьи. Например, эта статья написана под запрос “план продвижения сайта”. А вы думали статьи просто так пишутся? Конечно же нужно писать то, чем интересуется клиент, вы ведь работаете для него.
  8. Добавление оптимизированного текста и изображений на существующие страницы. Часто, на продающих страницах сайта не достаточно текста, графики или других элементов для эффективного продвижения. В идеале это делается один раз, но по факту в следующие месяцы постоянно вносятся правки(в зависимости от достигнутого результата)
  9. Внутренняя перелинковка для основных запросов. Перелинковкой называют процесс, когда страницы сайта связываются с друг другом ссылками. Причем так, что текст ссылки содержит ключ, по которому продвигается принимающая ссылку страница. Иногда, ссылка может быть в виде адреса страницы, тогда ключ ставится рядом.
  10. Закупка первых вечных ссылок. Ссылки, сами по себе, уже не могут обеспечить успех работы, но авторитет сайта всё равно зависит в том числе и от внешних ссылок. Поэтому, мы закупаем вечные ссылки из статей на тематических сайтах (либо пишем тематические статьи с ссылкой и размещаем на тематических сайтах)

2-й месяц продвижения.

  1. Комплексная оптимизация всего сайта по техническому заданию (формирование метатегов, техническая и SEO оптимизация страниц на основе семантического ядра.) На этом шаге сайт приводится к безупречному виду с точки зрения SEO и технической точки зрения.
  2. Написание и публикация новых текстов (статьи). Копирайтеры пишут тематические статьи на основе информационных запросов из семантического ядра. Наполнение контентом – одна из основных работ, на которую делается ставка. Именно интересный контент и его количество на сайте влияет на рост посещаемости. Чем больше тематической информации, тем лучше видимость по тематическим запросам в поисковой системе. А значит больше клиентов попадает на ваш сайт.
  3. Наращивание ссылочной массы (регистрация в тематических каталогах, вечные ссылки). Кроме покупки ссылок на других сайтах, ищутся тематически сайты, порталы и разные другие ресурсы, где можно бесплатно зарегистрироваться и поставить ссылку на свой сайт. Ссылки с тематических ресурсов увеличивают авторитет сайта.
  4. Работа с социальными сетями ( упоминания сайта в соц. сетях, «лайки», «поделиться» и т.п.). Качественные сайты обычно имеют упоминания в социальных сетях и это один из факторов, по которому поисковые системы это определяют. Поэтому, используя группу своих социальных аккаунтов (вымышленные личности), а так же социальные биржи, мы имитируем социальную активность. Это, конечно, не для всех сайтов. Например, для сайтов ритуальной тематики это не используется.
  5. Настройка веб-аналитики (настройка целей и т.п.) для контроля продвижения. Чтобы отслеживать эффективность продвижения, понимать на каких запросах стоит сосредоточиться, нужно настроить цели. Например, это могут быть такие действия: оформление заказа, посещение определенной страницы, скачивание прайса и т.п. После этого мы можем вычислять каналы по которым приходят клиенты, по каким фразам они обычно заходят на сайт и больше работать по выявленным направлениям.

3-й месяц продвижения

На третьем месяце работы по SEO-оптимизации напоминают второй, только добавляется:

  • Корректировка внутренней оптимизации согласно целям и достигнутым результатам. Уже достигнуты какие-то результаты, посещаемость растет. Какие-то страницы собирают больше трафика, какие-то меньше. Требуется дорабатывать страницы, изменять или добавлять перелинковку.
  • Оценка количественных и качественных показателей внешних ссылок, корректировка. Выявляются закономерности между количеством ссылок и позициями сайта. По каким-то запросам требуется докупать ссылки, по каким-то остановится. Анализируется и ссылочный портрет конкурентов.
  • Анализ конкурентов на факторы влияющие на успех продвижения, доработка сайта. Выделяется группа факторов, теоретически влияющая на успех (точные факторы никто не знает. Дальше мы пытаемся повлиять на эти факторы и смотрим на результат. (Например, убрать/добавить больше картинок, убрать/добавить кнопку заказа, убрать/добавить отзывы, уменьшить/увеличить плотность ключевых слов, изменить метатеги, убрать лишний текст и т.п.)
  • Расширение семантического ядра (список запросов, по которым могут находит сайт) и использование его для написания новых текстов. К способам, которые использовались для сбора СЯ добавляется собственная статистика. Можно найти новые запросы, которые интересуют пользователей и делать под них отдельные страницы. Это еще больше увеличивает трафика.

 

 

Опубликовано в Оптимизация

Если вы не первый день интересуетесь SEO, то наверняка слышали о дублированном контенте и о проблемах, присущих данному понятию. Эти «проблемы» реальны, и пока они не будут решены, работа над вашим сайтом будет напрасна с точки зрения SEO-оптимизации, так как вы будете терять значительные позиции рейтинга.

Какие бывают типы дублированного контента? Что можно сделать, чтобы избежать или хотя бы минимизировать негативное влияние на рейтинг и производительность вебсайта?

  • Страницы, на которых использован один и тот же шаблон с небольшим лишь отличием.
  • Интернет-магазины, описание товаров в которых полностью повторяет описание, данное производителем продукции.
  • Канонические вариации страниц (http:// или http://www)
  • Копирование целых текстов с одного вебсайта на другой.

Как видно из списка, приведенного выше, существуют различные виды дублированного контента, и стоит избегать каждого из этих типов. Сделать это различными способами, включая также отключение индексации определенных страниц, либо обработкой контента и доведения его до уникального статуса.

Сегодня мы хотим рассказать о способах обхода данной проблемы.

Мы часто делаем акцент на значимости уникального контента на страницах сайта. Можно иметь 10000 страниц, 9000 из которых будут отличаться не более чем на 15% ввиду разности заголовков, использованной картинки и описания, но это НЕ означает, что этот контент уникален и имеет высокое качество.

Решения проблемы с дублированным контентом

Есть несколько вещей, которые вы можете сделать, дабы избежать дублирования контента, исправить нестыковку с каноническими ссылками или указать, какие страницы нужно индексировать, а какие не требуется.

  1. Пишите гораздо больше, чтобы избежать акцентирования внимания на конкретных страницах.
  2. Уникалтзтруйте источники данных или часто-используемые базы данных продукции для электронных магазинов.
  3. Создайте дополнительные описания продукции, чтобы ваши страницы с определенной продукцией имели собственный уникальный пункт в описании.
  4. Не забывайте пользоваться мета-тэгами и отредактировать файл robots.txt для того, чтобы заблокировать или предупредить индексацию максимально схожих страниц (которые могут привести даже к наказанию).
  5. Используйте канонический тэг, чтобы страницы шли одна за другой в логическом порядке, и чтобы все ссылки возвращали пользователей на одну и ту же единственно главную страницу сайта. Это особенно важно, если какой-либо товар размещен в нескольких подкатегориях.
  6. Уникализируйте ссылки в подвале, чтобы предотвратить путаницу, возникшую вследствие попытки «сделать каждую страницу уникальной».

Постарайтесь посмотреть на сайт с точки зрения поисковой системы(Яндекс, Google). Если у вас есть страницы, оформленные точно также, как и 30-40 других подобных страниц, то вряд ли ее нужно индексировать, тем самым расходую ресурсы поисковика и упуская возможность поднять рейтинги важности вебсайта и его позицию в выдаче.

Немного разъясним вышеприведенные пункты:

Для решения нестыковки с каноническими ссылками, используете 301 перенаправление. Это можно реализовать посредством некоторой корректировки файла .htaccess (предположительно вы используете сервер на Linux).

Также перепроверьте, нет ли у вас нескольких версий главной страницы, если да, то перенаправьте все ссылки на одну определенную страницу. Например, http://www.mysite.ru/ или http://www.mysite.ru/index.html или http://www.mysite.ru/default.htm |.aspx |.shtml | .cfm и так далее.

Также, при ссылках на эти страницы (как в навигации на вашем собственном сайте, так и с других вебсайтов), убедитесь, что вы используете одну стабильную ссылку.

Советы по решению проблем, связанных с несколькими страницами частично дублируемого содержания:

Существует несколько решений. Вы можете использовать канонический тэг для того, чтобы сослаться обратно на исходную страницу, либо определить, что должно индексироваться, а что нет.

Если у вас есть возможность персонализировать заголовки на странице, то вы можете использовать простой мета-тэг.

NOINDEX, FOLLOW – Текст не учитывается, но поисковые системы будут следовать по ссылкам и передавать вес, а также переходить дальше по страницам, имеющимся на странице.

<meta name="robots" content="noindex, follow"/>

INDEX, NOFOLLOW – сообщает паукам о необходимости индексации страницы, но не следовать дальше по ссылкам на странице, либо вообще учитывать их значимость.

<meta name="robots" content="index, nofollow"/>

NOINDEX, NOFOLLOW – информирует пауков о том, что страницу не нужно индексировать и, более того, не нужно вообще учитывать ее и размещенные на ней ссылки в алгоритме.

<meta name="robots" content="noindex, nofollow"/>

То же самое может быть реализовано и со стороны сервера за счет редактирования файла robots.txt.

Если у вас имеются динамически загружающиеся страницы, в URL которых производится ввод  id сессий либо каких-то других уникальных данных, то здесь лучше всего использовать канонический тэг. За счет этого можно быть уверенными в том, что страница не создает дублированный контент в CMS.

Канонический тэг представляет собой тэг, который с недавнего времени учитывается тремя основными поисковыми системами (Яндекс, Google). Он позволяет избежать путаницы с индексированием страниц, и не допускает несколько страниц с минимальными различиями к учету в индексации.

Добавляя канонический тэг, вы можете быть уверенными в том, что только одна важная страница имеет значение для поисковой системы.

Еще одна расширенная тактика SEO-оптимизации для избежания дубликатов

Если вы хотите выделить свой сайт в поисковых системах, то будьте готовыми к дополнительной работе, устройстве решений, которые поддерживают незначительные изменения в URL, контенте страницы, структуре ссылок и архитектуре самой CMS. Все эти изменения являются второстепенными в тщательном планировании, и их можно избежать, если изначально все сделать правильно.

Тем не менее, так как не всегда есть опции, важно иметь возможность реализации существенных изменений, и выполнения функций по созданию оптимальных условий по привлечению людей на сайт, т.е. собственные приложения, хаки, какие-то наработки и прочее, что поможет вам адаптировать, модифицировать и оптимизировать вашу CMS и контент «на лету». Важно иметь возможность изменять заголовки и многое другое.

В случае, когда редизайн ресурса недопустим, всегда можно воспользоваться существующими плагинами, которые помогут вам выделить «денежные» страницы вашего сайта.

Поэтому, лучше изначально все делать правильно, чем потом искать изысканные решения возникшей проблемы.

Опубликовано в Оптимизация

Что такое заголовки страниц по принципу SEO? Заголовки представляют собой информационный текст, отображенный как название страницы в браузере (не в контенте).

Используйте разные заголовки контента и страницы.

Зачатую, в большинстве систем управления контента типа WordPress используются одинаковые названия контента и страницы (они генерируются автоматическим образом). Но существует несколько способов разнообразить заголовки страниц и статьи. В WordPress вы можете сделать это посредством специальный плагинов. В других CMS можно использовать собственный код, который позволит вам использовать разные заголовки. В идеале, заголовки страниц предназначены для поисковых систем, так как именно этот текст видит пользователь в выдаче поисковика, введя запрос. Идея заключается в том, чтобы заголовок страницы и заголовок контента отличались.

Старайтесь, чтобы первая часть заголовков страницы содержала важнейшую для поисковиков информацию.

Если вы разделите заголовок страницы на две равные части, то первая часть должна содержать самую важную информацию для поисковых систем. Технически, это означает, что здесь нужно разместить основные ключевые слова. Например, вариант «Красные яблоки: почему нам следует покупать их» гораздо эффективнее, нежели «Почему нам стоит покупать красные яблоки».

Старайтесь побуждать пользователей к действию с помощью заголовка.

Я уверен, что хотя бы раз в жизни вы встречались с заголовками вроде «Красные яблоки, Коричневые яблоки, Желтые яблоки, Сладкие яблоки». Многие люди делают эту ошибку – пихают всевозможные ключевики в один заголовок. Так как пользователь, который в выдаче поисковика натыкается на подобный заголовок, вероятнее всего запутается, а не начнет доверять ресурсу. Представьте, что пользователь искал «желтые яблоки», и в выдаче было два результата. У одного из них будет вышеприведенный заголовок, а у второго заголовок вроде «Желтые яблоки: они и вправду лучше красных?» Конечно же, пользователь больше доверится второму варианту, так как первый больше похож на спам.

Не используйте специальные символы в заголовках.

Символы типа &, $, | и так далее. Некоторые из них будут отображаться правильно (как например «|»), но проблема в том, что не все из них отображаются и не во всех браузерах. Избегайте их использования, так как это простая трата пространства, и порой заголовок может выглядеть запутанным или разбитым.

Всегда старайтесь уместить заголовок страницы в 65 символов.

Не более! Не стоит растягивать заголовок больше ограничения. Тем самым можно просто отпугнуть посетителей. Google, например, будет урезать заголовки длиннее 65 символов (пробелы также считаются). Примерно как вы стараетесь уместить мысль в 140 символов, старайтесь уместить заголовок страницы в 65.

 

Опубликовано в Оптимизация
Вторник, 08 Ноябрь 2016 15:00

Анкорный текст

Анкорный текст представляет собой видимый, кликабельный текст в ссылке. В современных браузерах он часто выделяется синим цветом и подчеркиванием, вроде вот этой ссылки на главную страницу нашего сайта.

Правильный анкор: SEO-оптимизированный анкорный текст должен быть кратким и релевантным целевой странице. 

Поисковая система расценивает этот текст как короткое и прямое описание темы страницы, на которую стоит ссылка. Поэтому анкорный текст должен быть понятен как для человека которые ожидает увидеть перейдя по ссылке именно о чем говориться, так и поисковая система оценивает подходит анкор или же он совсем не к месту.

Пример анкорный текст

Ключевые моменты:

Если много ссылок ссылаются на одну страницу при помощи правильных ключевых слов в своем анкорном тексте, то у этой страницы есть все шансы получить хорошие позиции. Реальные примеры включают даже ссылки с использованием текста «кликните здесь» или «перейти». Многие результаты в Яндекс по данным запросам оцениваются именно по анкорному тексту исходящих ссылок.

Среди людей наблюдается тенденция публиковать ссылки в виде анкорного текста, а не в виде доменного имени или заголовка страницы. Это преимущество для SEO-оптимизаторов, которые включают ключевые слова, по которым они хотят получить позиции, в эти два элемента.

Важность первого анкорной ссылки

Наши эксперименты показали, что если две ссылки указывают на один и тот же URL, но Google учитывает только ту ссылку, в которой используется анкорный текст.

Какими должны быть анкоры ссылок и их тексты

Так как поисковые системы  многому научились, теперь они умеют определять больше показателей для последующей оценки сайта. И один из показателей – это как раз показатель релевантности ссылки. Релевантность ссылки определяется как контентом исходной страницы, так и контентом анкорного текста. Когда пользователи ссылаются на другой контент в интернете, возникает феномен естественности.

Такой формат информации свойственен современным поисковым системам. Поисковые системы могут использовать эти данные для того чтобы определить, чему посвящена целевая страница и, следовательно, с какими ключами она должна быть реленвантна. Эти описания создаются живыми людьми. Этот показатель, в комбинации со сложной обработкой естественного языка, создает львиную долю индикаторов релевантности ссылок в интернете.

Другие важные индикаторы релевантности ссылок – это источники ссылок и иерархия информации. Например, поисковая система также может использовать тот факт, что кто-то сослался на статью о маркерах для белой доски с блога о маркерах для белой доски для того, чтобы помочь своим алгоритмам понять, насколько целевая страница релевантна.

 

Опубликовано в Оптимизация

Подавляющее большинство заказчиков ищут создание сайтов стоимостью 10 – 20 тысяч рублей. Это относительно небольшая сумма для большинства взрослых людей. А учитывая повальное желание сделать собственный бизнес и перестать работать на дядю, создается огромный спрос в этом диапазоне. Что подтверждается количеством предложений в этой нише.

Со стороны клиента кажется, что подрядчик хочется отделаться минимум усилий и ставит максимум ограничений, например предупреждает, что при создании дизайна сайта под ключ изменения принимаются всего один раз в письменном виде на бланке организации. Кроме того, на самом деле действуют большие ограничения в возможностях создаваемого сайта (дальше мы узнаем почему). Чаще всего, при создании бюджетных сайтов клиент остается недоволен, а подрядчик жалеет, что взялся за работу.

Для исполнителя главная проблема в том, что у клиента чаще всего завышенные ожидания, а исполнитель не всегда толком объясняет чего на самом деле ждать при бюджетной разработке. В итоге, получается, что когда заказчик получает готовый сайт, оказывается что это не то, что было нужно и начинается длительное общение на тему “а переделайте то, а доделайте это”. Ведь клиенту кажется, что он недополучил, хотя по факту он уже наносит убыток.

Так сколько же стоит создание веб сайта под ключ? Не все понимают, что входит в работы по разработке сайта и от чего зависит цена. Поэтому, часто возникает непонимание между клиентом и исполнителем.

Чтобы сделать самый простой сайт нужно минимум:

  • Сделать макет сайта
  • Нарисовать или взять где-то дизайн
  • Сверстать дизайн (разрезать изображение на части и сделать их частью web-страницы)
  • Натянуть сверстанный дизайн на систему управления сайтом

Чаще всего эту работу выполняют 3 разных человека (дизайнер, верстальщик, программист). Зная среднюю заработную плату в своем районе, посчитайте сколько времени может уделить компания сайту при стоимости 10 тыс, 20 тыс, 100 тыс. рублей?

Вообщем, выбирая бюджетный вариант, будьте готовы столкнуться с проблемами.

Лучше соотношение качества и цены у сайтов за 50-100 тысяч рублей. В этом случае вашим сайтом действительно будут заниматься профессионалы.

 

Опубликовано в Сайт