1. Файл макета сайта должен соответствовать установленному формату. Основными форматами макета сайта принято считать файлы с расширением PSD (Photoshop Document) или TIFF (Tagged Image File Format). Если предоставленный макет – это файл другого формата, то соответственно это не макет сайта, а скорей всего миниатюра или превью.

2. Каждый элемент макета должен располагаться на своем отдельном слое. Выполнение такого требования повысит эффективность и скорость верстки сайта, а так же обеспечит независимость при редактировании отдельных элементов уже готового макета сайта.

3. При создании макета обязательно указывается возможность дальнейшего способа верстки. Так при создании макета сайта с фиксированной шириной разрабатывается отдельно фон «подложки» сайта и указывается место расположения сайта относительно краев браузера.

При создании макета «резинового» сайта уже отдельно и по определенным правилам готовятся как фоновые изображения, так и определенные блоки макета сайта. Что в дальнейшем позволит сайту растягиваться в зависимости от разрешения экрана.

4. При создании макета обязательно должны учитываться особенности всех основных браузеров. Яркий пример – это ширина макета. Так, к примеру, при ширине сайта 1024рх и при разрешении монитора те же 1024рх в браузере мы получаем горизонтальную полосу прокрутки, так как ширина окна основных браузеров, при таком разрешении экрана, не превышает 1002 рх.

5. Создавайте правильно фон сайта. Используйте для фона «бесшовные» изображения, которые при многократном повторении создают однородный фон, без разрывов и видимых переходов. Избегайте использования в качестве фона полноразмерных фотографий и изображений – это ухудшит скорость загрузки сайта, а так же очередность загрузки отдельных его элементов.

6. При создании макета сайта используйте направляющие. Использование направляющих не только упростит позиционирование отдельных элементов сайта, но так, же облегчит процесс верстки сайта. Именно поэтому, по окончанию работ по созданию макета сайта не удаляйте направляющие. Их достаточно просто скрыть.

7. При создании макета старайтесь использовать стандартные шрифты. Внедрение в разрабатываемый макет нестандартных шрифтов, очень часто приводит к проблемам при работе уже готового сайта. Даже существующая возможность подгружать извне шрифты не всегда справляется с этим, и мы наблюдаем не совсем лицеприятную картинку открывающегося сайта.

8. Старайтесь избегать специальных эффектов с текстом. Так эффекты выгибания текста, текста «волны» или текст «рыбий глаз» приводит к тому, что при верстке сайта вместо текста приходится прибегать к изображениям, а это соответственно только утяжеляет сайт. Поэтому минимизируйте применение специальных эффектов к тексту.

Основные требования к макету сайта

9. Осторожно экспериментируйте с формами. На мой взгляд, не стоит увлекаться изменением дизайна стандартных элементов форм. Как правило, это часто приводит к тому, что форма или вообще перестает работать, или работает не совсем корректно, что приводит к появлению ошибок при обработке информации формой.

10. Создавайте дизайнерские сборки для разрабатываемого макета. Мелкие элементы макета, особенно которые повторяются, как правило, должны храниться в отдельном файле или файле сборке. Такими элементами могут быть: иконки, стрелки, буллеты, маркеры, кнопки и т.д. На самом же макете такие элементы объединяются в один слой, что упрощает работу с ними, а так же уменьшает размет файла макета сайта.

11. При создании макета прописывайте графику и текстовое наполнение меню. Для простоты верстки, а так же соответствия графики разработанного меню стоит указывать возможные изменения элементов меню при наведении курсора при клике на пункт меню и т.д. Многоуровневые меню необходимо прорисовывать в нескольких положениях (наведение, нажатие, активное положение).

12. При создании макета прописывайте оформление ссылок. В случае с ссылками придерживайтесь правил предыдущего пункта, а то есть прописывайте порядок изменения внешнего вида ссылки при наведении, нажатии и активном положении ссылки.

Вот мы и рассмотрели основные правила и требования, которые предъявляются к макету сайта. Соблюдение данных пунктов позволит вам правильно создать макет будущего сайта и упростить работу при его верстке. На этом на сегодня все читайте материалы моего блога дальше будет еще интересней.

Опубликовано в Сайт
Суббота, 22 Октябрь 2016 09:34

Операторы поисковых запросов

Операторы поисковых запросов помогают получить полезную информацию об индексации сайта, выявить проблемы и даже разобраться в нюансах работы поисковых алгоритмов.

Общие для Яндекс и Гугл операторы

Стоит добавить, что если Яндекс точно следует операторам, то Google может их проигнорировать, если посчитает, что есть результаты лучше.

  • Оператор “+” и “-“ – Поиск документов, которые обязательно содержат (или обязательно не содержат) указанное слово. Можно использовать несколько операторов в одном запросе, причем как «минус», так и «плюс»
  • Поиск по цитате, оператор кавычки «» – Поисковая система будет искать точное совпадение фразы. Можно использовать несколько раз в одном запросе. Даже можно добавить «минус» перед одним из запросов.
  • Оператор “*” звездочка – Яндекс: Используется для указания пропущенного слова в цитате. Одна звездочка – одно слово. Применяется только с оператором «кавычки». Гугл: Используется для указания пропущенных слов в запросе. В справке указано, что словА, но на практике – любое количество слов.
  • Оператор «|» – Поиск страниц содержащих любое из слов связанных этим оператором.
  • Оператор “~” тильда – Яндекс: ищет документы, в которых слово указанное после оператора не содержится в одном предложении со словом до оператора. Гугл: ищет документы с указанным словом и его синонимами.

Операторы поиска для Яндекса

  • «!» – Поиск документов, где слово содержится только в заданной форме. Можно искать даже слова с заглавными буквами.
  •  «!!» – Поиск документов, где слово содержится в любой форме, в любом падеже.
  • «&» амперсант – Поиск документов, где слова связанные оператором находятся в одном предложении.
  • «&&» двойной амперсант – Тоже самое, только слова в пределах одного документа.
  • «<<» – Поиск слов в пределах документа, но релевантность (она влияет на положение в результатах поиска) рассчитывает только по первому слов (которое до оператора)

Оператор /n , где n максимальное расстояние между заданными словами

Поиск документов, в которых заданные слова располагаются в пределах n слов друг относительно друга и в обратном порядке следования.

Дополнительно можно задать прямой (+) или обратный () порядок следования слов в найденных документах.

Оператор /(m n), где

m — минимальное расстояние между заданными словами, n — максимальное расстояние между заданными словами

Поиск документов, в которых заданные слова располагаются на расстоянии не менее m и не болееn слов друг относительно друга.

Дополнительно можно задать прямой (+) или обратный () порядок следования слов в найденных документах.

Оператор && /n,

Где n — максимальное расстояние между предложениями, содержащими слова запроса

Поиск документов, в которых слова запроса (разделенные оператором) располагаются в пределах n предложений друг относительно друга.

Порядок, в котором идут слова запроса, не учитывается.

Оператор скобки ()

Группировка слов при сложных запросах.

Внутри заключенной в скобки группы также могут быть использованы любые операторы.

Документные операторы Яндекса

  • title: – поиск по заголовкам страниц
  • url: – поиск по страницам на заданном URL, например url:mysite.ru/blog/*
  • site: – Поиск по всем поддоменам и страницам указанного сайта.
  • inurl: – Поиск по страницам, размещенным на данном хосте. Идентичен оператору url: с заданным именем хоста.
  • domain: – Поиск по страницам, расположенным на заданном домене.
  • mime: -Поиск по документам в заданном типе файла.
  • lang: – Поиск по страницам на заданном языке
  • date: – Поиск по страницам с ограничением по дате их последнего изменения. Год изменения указывается обязательно. Месяц и день можно заменить символом *.
  • cat: Поиск по страницам сайтов, зарегистрированных в Яндекс.Каталоге, тематическая рубрика или регион которых совпадают с заданным.

Перечисленные выше операторы не обязательно запоминать, т.к. расширенные поиск Яндекса по сути является интерфейсом к этим операторам. Т.е. вы сможете выбирать настройки поисковой формы и получать результат, как будто вводили операторы вручную.

Недокументированные операторы:

  • Intext – ищет только те документы, текст которых содержит слова запроса, т.е. не в метатегах или еще где-то, а именно в тексте.
  • image – ищет все документы, в которых содержится изображение с заданным именем.
  • Anchormus – ищет ссылки на музыкальные файлы, содержащие указанный запрос в анкоре
  • Linkmus – ищет все страницы, с которые есть ссылка на указанный музыкальный файл
  • Inlink – для поиска в тексте ссылок
  • Linkint – поиск внутренних ссылок на определенный документ
  • Anchorint – поиск документов, содержащих указанный запрос в текстах своих ссылок на свои внутренние документы
  • idate – ищет документы с заданной датой последней индексации.
  • style – поиск по значению атрибута stylesheet тега link
  • applet – поиск по значению атрибута code тега applet:
  • script – поиск по значению атрибута src тега script
  • object – поиск по содержимому атрибутов тега object
  • action – поиск по значению атрибута action тега form
  • profile – поиск по значению атрибута profile тега head
  • inpos – поиск текста в пределах заданных позиций элементов на странице(inpos:0..100)

Операторы поиска для Google

  • Оператор «..» две точки – Используется для поиска диапазонов между числами.
  • Оператор «@» – Для поиска по тегам в соц. Сетях
  • Оператор «#» – Поиск по хештегам

Документные операторы Google

  • site: аналогично Яндексу ищет по указанному сайту или домену
  • link: поиск страниц, ссылающихся на указанный сайт
  • related: поиск страниц со схожим содержимым
  • info: С помощью этого оператора можно получить сведения о веб-адресе, в том числе ссылки на кешированную версию страницы, похожие сайты, а также страницы, ссылающиеся на указанную вами.
  • cache: просмотр кешированной версии страницы
  • filetype: поиск в указанных типах файлов, можно указать расширение
  • movie: поиск информации о фильмах
  • daterange: поиск страниц проиндексированных за указанный промежуток времени
  • allintitle: поиск страниц, у которых слова из запроса находятся в title
  • intitle: тоже самое, но часть запроса может содержаться и в другой части страниц
  • allinurl: поиск страниц, содержащих все слова запроса в url
  • inurl: тоже самое, но для одного слова
  • allintext: только в тексте
  • intext: для одного слова
  • allinanchor: поиск по словам в анкорах
  • inanchor:
  • define: поиск страниц с определением указанного слова

 

Опубликовано в Оптимизация

С чего начать

Созданию объявлений для рекламы, в том числе и контекстной, предшествует этап планирования кампании, в процессе которого определяются критерии показа ваших рекламных сообщений, настройки таргетинга, стратегия показов и пр. Вы также решаете, будете ли вы подключать web-аналитику и отслеживать переходы на ваш сайт из поисковых систем или тематических сайтов с помощью внешних счетчиков статистики. Стоит ли говорить, что от того насколько тщательно выполнено планирование, будет зависеть эффективность кампании в целом? Наверное, нет.

Как разместить рекламу-контекст

Ведущие системы размещения контекстной рекламы (Яндекс.Директ, Google AdWords) имеют специальные интерфейсы для создания объявлений и управления рекламными кампаниями. Несмотря на то, что они интуитивно понятны и удобны в использовании, самостоятельное ведение кампании потребует от рекламодателя наличия специальных навыков (при составлении текстов рекламы, использовании «минус-слов» и т.д.) и постоянного наблюдения за состоянием счетов и статистикой переходов. Именно поэтому для достижения лучших результатов и экономии вашего времени разработку и реализацию рекламных кампаний рекомендуется заказывать в специализированных агентствах.

Что необходимо учесть при создании рекламных объявлений

Создать хороший рекламный текст не так легко как может показаться на первый взгляд. Объявление содержит всего лишь несколько слов в заголовке и несколько емких фраз в самом тексте. Нужно быть настоящим виртуозом, чтобы отразить в этом небольшом рекламном сообщении все преимущества вашего продукта или услуги, при этом учесть все требования, предъявляемые к рекламе.

Вот какие рекомендации дают разработчики поисковых систем своим рекламодателям:

  • Позаботьтесь о том, чтобы заголовок содержал ключевые слова, реально отражающие поисковый запрос пользователя и соответствующие услугам/товарам, которые вы предлагаете;
  • Заголовок должен быть креативным, цепляющим, броским, стимулирующим пользователя кликнуть и перейти на сайт;
  • Объявление должно содержать ссылку на рекламируемые вами товары или услуги;
  • Емкие короткие сообщения более кликабельны и имеют гораздо больше шансов на успех;
  • Используйте восклицательные знаки для выделения основной мысли вашего сообщения, но не перенасыщайте ими свое объявление;
  • Включите в сообщение информацию о стоимости услуг, скидках, рекламных акциях – это положительно скажется на кликабельности вашего рекламного сообщения.

Как правильно подобрать ключевые слова

Системы размещения контекстной рекламы предлагают воспользоваться собственными сервисами подбора ключевых слов. В Яндекс.Директ – это wordstat.yandex.ru, в GoogleAdwords – «Инструмент подсказки ключевых слов», в Begun - adstat.rambler.ru/wrds/.

Сервисы отличаются друг от друга, но суть их сводится к одному – помочь рекламодателю как можно точнее подобрать слова для своего объявления и получить максимальную отдачу от вложений в интернет-рекламу.

При подборе ключевых слов необходимо учесть, что цена за клик в высоко конкурентных тематиках будет соответствующей. Здесь важно найти для себя золотую середину и правильно спланировать бюджет. Конкурентные слова притягивают больше посетителей и соблазн включить их в свою рекламную кампанию высок, но надо понимать, что посетитель, пришедший на ваш сайт по рекламе, вовсе не обязательно должен стать вашим клиентом. Поэтому покупка высокочастотных запросов не всегда оправдана. Зато более специализированные, «узкие», менее популярные «ключи» могут отработать действительно эффективно: они охватят меньшую, но более качественную аудиторию.

Что делать если ваши объявления не показываются?

Существует несколько основных причин:

  • Финансовая: заказ не оплачен или деньги еще не пришли на счет получателя.
  • Настройка показов: включен таргетинг по времени или географии; активизирован «автобюджет».
  • Несоответствие рекламных сообщений требованиям системы: CTR ниже 0,5%.
  • Прошло недостаточно времени для активации предложения и др.
Опубликовано в Реклама
Суббота, 08 Октябрь 2016 16:23

Чек-лист по SEO

1. Часто у сайтов работают две версии: www.site.ruи site.ru (без www) — нужно определить какая версия была проиндексирована поисковыми системами и сделать её основной. 

2. Все внешние ссылки должны быть закрыты от индексации поисковыми системами. Во внутренней перелинковке не должно быть ссылок ведущих на 404 страницы.

3. В шаблоне сайта не должны использоваться теги h1, h2, — h5. Их можно использовать только в статьях, помечая ими заголовки и подзаголовки, содержащие ключевые слова. У всех статей заголовки должны быть прописаны в h1.

4. Технические страницы нужно закрывать от индексации. Особенно это актуально для сайтов с регистрацией и корзиной для покупки товаров.

5. У сайта должна быть четкая структура с тематическими разделами в которых находятся статьи. При необходимости их можно разделять на подразделы.

6. Для больших сайтов желательно наличие ЧПУ (человеко понятных урлов) и «хлебных крошек».

7. Дублей страниц быть не должно. Все дубли нужно закрывать от индексации или поставить 301 редирект.

8. Мета-теги title, keywords и description всегда должны содержать в себе ключевые слова и не должны повторяться. На сайте не должно быть двух одинаковых title, keywords и description, но они могут быть очень похожими.

9. В картинках желательно прописывать тэг alt с ключевым словом статьи, где эта картинка находится.

10. Все тексты должны быть уникальными. Не уникальные нужно либо переписать под высокий процент уникальности (выше 90%), либо закрыть от индексации поисковыми системами.

11. У интернет-магазинов карточки товаров не должны быть пустыми. Их всегда нужно наполнять текстами с описаниями, характеристиками и изображениями товаров.

12. У коммерческих сайтов контакты и кнопки для покупки должны быть на видном месте.

13. Хостинг должен быть надежным. Не стоит экономить на хостинге — сайт всегда должен быть доступен и быстро загружаться.

14. Для коммерческих сайтов и региональных интернет-журналов или блогов нужно настроить геопривязку сайта в Яндексе, т.к. это позволит получить более хорошие позиции в родном регионе.

15. Сайт должен быть зарегистрирован в популярных поисковых системах. Регистрация в Яндексе и Google обязательна.

16. Нужно проверять robots.txt на адекватность: 

-не закрыты ли нужные разделы в disallow

-прописана ли строка host 

-прописаны ли инструкции для всех поисковых систем

17. Перелинковка. Статьи должны ссылаться друг на друга. В карточках товаров интернет-магазина нужно делать «Похожие товары» или «С этими товарами покупают», для блогов и журналов «Похожие статьи», «Популярные статьи».

18. Навигация по сайту должна быть простой и понятной. Не стоит дублировать ссылки на одни и те же разделы в шаблон.

19. Сайт должен быть адаптивным для большинства разновидностей экранов: широкоформатные, 4:3, мобильные устройства.

20. Для интернет-магазинов желательно наличие онлайн-консультанта. При этом окно чата с консультантом не должно быть навязчивым, при открытии оно не должно закрывать тексты, а так же панель навигации.

20. Наличие комментариев или отзывов всегда будет плюсом для сайта. Особенно если отзывы ваших клиентов разместить на их фирменном бланке с печатями и подписями.

21. Не стоит заниматься продажей ссылок. Коммерческие сайты не должны иметь в шаблоне рекламных баннеров на сторонние ресурсы.

22. Тексты на страницах сайта не должны быть перенасыщены ключевыми словами.

23. Кнопки социальных сетей будут плюсом, особенно для блогов.

24. Стоит уделить внимание сниппетам. Оптимизировав сниппеты можно добиться большего трафика и лучших позиций.

25. У многостраничных рубрик во всех страницах с page=2 (3,4,5 и т.д.) в url стоит прописать в теге head строку rel=“canonical”

26. Для сайтов с длинными страницами стоит добавить кнопку «На верх».

27. Если нет фавикона, его нужно сделать.

28. Тексты должны легко читаться. Старайтесь, чтобы все тексты были написаны для людей и при этом в них были все необходимые ключевые слова для поисковых систем. Основные ключи следует прописывать хотя бы раз с точным вхождением (в том виде, в котором запрашивает пользователь). Это актуально как для блогов так и для коммерческих сайтов и интернет-магазинов.

Опубликовано в Оптимизация

1. Организация структуры кампаний

1.1. Принципы структурирования кампаний
В отдельную кампанию выделяются объявления/слова, общие по сущности либо близкие по смыслу. В частности:
 
- Группировка по сферам деятельности:
• Вид услуг
• Раздел каталога. 
 
- По принципу таргетинга:
• Город
• Площадка (поиск/РСЯ)
 
- По типам запросов:
• Брендовые запросы
• С широким соответствием, либо уточненные.
 
Выделяется в отдельную категорию сущность, для которой планируется анализ финансовой эффективности (для этого вычисляется соответствующий коэффициент – СРО либо ROI). 
 
Также в одну кампанию (по возможности лучше аккаунт) не включайте объявления для различных доменов. В противном случае анализировать финансовую эффективность будет заметно сложнее.
 
1.2. Как создать многоуровневую структуру кампаний для анализа
Если в анализе важное значение отводится показателям эффективности не только для разделов, но и множества подразделов, можно воспользоваться следующим принципом:
 
- Отдельные кампании выделяются под каждую сущность, указывая в названии принадлежность к определенной группе объявлений.
 
- Шифруйте названия кампаний _utm — метками.
 
С помощью этой техники возможна выгрузка по расходам и действиям на сайте по всем интересующим сущностям, также с их группировкой с помощью фильтров Excel. В результате возможен расчет показателей эффективности для больших групп или их составных частей.

2. Определение целевых действий

Цели и целевые действия сайта могут быть разделены на несколько категорий:
 
2.1. Целевые действия, которые влияют на бизнес (макроконверсии):
• Покупки в магазине.
• Звонок.
• Обращение с помощью формы обратной связи.
 
2.2. Целевые действия, предшествующие макроконверсиям, оказывающие косвенное влияние на бизнес:
• Добавление лотов в корзину.
• Посещение раздела контактов.
 
2.3. Посещения можно проанализировать с помощью характеристик, отражающих их качество:
• Время нахождения на сайте
• Число вернувшихся пользователей.
• Глубина просмотра сайта
• Посещения «без отказов»
 

3. Отслеживание целевых действий

Целевые действия по отслеживанию могут быть различных групп:
• Целевое действие на сайте.
• Целевое действие – телефонный звонок.
• Не на сайте и без применения телекоммуникационных сетей.
 
3.1. Отслеживание целевых действий на сайте
Практически любое действие на сайте может анализироваться с помощью систем веб-аналитики, среди которых Google Analytics и Яндекс.Метрика.
Отслеживаемые цели сайта:
• Посещение URL
• Произвольное событие на сайте
 
Подобные цели могут отслеживаться, задав целевой URL в настройках своего аккаунта Google Analytics или Яндекс.Метрика.
 
3.2. Отслеживание телефонных звонков
В основе отслеживания – выделение для желаемого рекламного источника собственного телефонного номера. Он будет автоматически отображаться пользователям, которые оказались на сайте с определенного источника.
 
3.3. Отслеживание целевых действий не на сайте
Когда действие происходит не на сайте и не доступны для анализа данные онлайн-счетчиков, можно воспользоваться принципом промо-кодов. Довольно трудозатратный и наименее точный способ, поскольку для него нужна ручная работа по сводке данных в формат, подходящий для проведения анализа. 
 
Для рекламных каналов предусмотрено выделение персонального идентификатора, несущего информацию про рекламный источник. При наступлении целевого действия пользователь сообщает этот идентификатор, с занесением информации в базу данных. Фактически, появляется возможность идентификации рекламного источника с построением аналитики.

4. Определение KPI

4.1. Стоимость действия — CPA (CPL)
Этот коэффициент стал в последнее время широко распространенным благодаря повышению популярности одноименной модели оплаты. Его суть основана на расчете стоимости выполнения целевого действия:
 
CPA = Затраты/Количество целевых действий
 
4.2. Стоимость заказа — CPO
KPI «Стоимость заказа» - принцип расчета аналогичен CPA, но с учетом количества продаж, а не действий:
 
CPO = Затраты/Количество продаж
 
4.3. Окупаемость инвестиций — ROI
Окупаемость инвестиций – считается самым известным и распространенным финансовым коэффициентом, благодаря которому может быть определена степень доходности либо убыточности конкретного бизнеса:
 
ROI = (Доход — Инвестиции)/Инвестиции * 100%
 
4.4. Ценность посещения
Стоит признать, что данный KPI не получил широкое распространение при заключении различных договоров. Но все же его польза для определения ставок в рекламных кампаниях сомнений не вызывает:
 
Ценность посещения = Доход/Число посещений
 
4.5. Доля рекламных расходов — ДРР:
Данный KPI (Доля рекламных расходов) распространен для крупных интернет-ретейлеров, желающих повысить уровень своей прибыли от инвестирования денег в рекламную кампанию:
 
ДРР = Расходы на рекламу/Прибыль с рекламы * 100%
 
Подбираться KPI нужно индивидуально, в зависимости от конкретных целей деятельности. Поэтому не так просто определиться с универсальными вариантами для каждого случая. Но все же привели пример самых распространенных KPI в области веб-аналитики. Поскольку они заслуживают особенного внимания для анализа рекламной кампании каждого проекта.
 

 

Опубликовано в Реклама

Суть контекстной рекламы сводится к тому, что рекламное объявление показывается именно жителю той области или региона, который указан заказчиком. Причем, именно тому жителю, который проявил интерес к целевому товару или услуге. Насколько эффективно вложение денег в контекстную рекламу – всегда легко проследить. Кроме того, основное ее достоинство в оплате результата, а не рекламной кампании.

Показ рекламных объявлений привязывается к ключевым словам в строке поиска, отобранным заказчиком. Таким образом, пользователь получает информацию именно тогда, когда в ней нуждается, разыскивая именно тот продукт, который ему необходим и Вы можете ему его предложить.

Насколько эффективно размещение контекстной рекламы – достаточно просто посчитать количество звонков и переходов на Ваш сайт с начала кампании.

Определяющим фактором конечной стоимости затрат на контекстную рекламу является стоимость клика по рекламному объявлению и сопутствующего перехода на сайт.

Минимальная стоимость клика – 28 копеек за клик. Фактически же реальные цены варьируются в диапазоне от 28 копеек до 1500 рублей за каждый переход на сайт рекламодателя. Минимальные значения характерны для ключевых слов с низкой популярностью. Для конкурентных же ставки, разумеется, ближе к верхней границе расценок.

Итак, стоимость клика зависит от выбранных для контекстной рекламы ключевых слов. А от чего зависит стоимость ключевого слова?

1. От количества конкурентов в данном рыночном секторе. На поисковиках при установке цен устраивается аукцион; чем больше участников – тем, как правило, выше цены.

2. От так называемого CTR – соотношения переходов на целевой сайт к количеству показов. Больше CTR – ниже цена.

3. Типа  размещения рекламы. Если расположить их по возрастанию стоимости, картина будет такой: гарантированные показы, первое место и спецразмещение. Кстати, с точки зрения соотношения цены контекстной рекламы и ее эффективности лучшим зачастую оказывается самый дешевый.

4. От того, насколько высоко оценивается ваш сайт поисковиком с точки зрения качества. Поисковые системы не любят дискредитировать себя показом рекламы сайтов, сделанных откровенно плохо, поэтому качественные по критериям того же Яндекса или Google сайты рекламируются при одинаковой стоимости, так сказать, в первых рядах.

5. Наконец, разные поисковики, что вполне логично, используют разные ставки.

Если с одного ip-адреса выполнено несколько переходов – разумеется, оплачивается лишь один из них. 

Окончательная стоимость рекламной кампании с использованием контекстной рекламы всегда рассчитывается отдельно для каждого заказа. На стоимость контекстной рекламы, кроме вышеперечисленного,  влияют и регион размещения,  и ассортимент рекламируемых товаров или услуг.

При ограниченном бюджете рекламной кампании возможно искусственно ограничить количество переходов на сайт по ссылкам контекстной рекламы: после определенного момента реклама просто перестает показываться.

 

Опубликовано в Реклама